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贺岁档电影背后的抱团资本经 五大金刚稳居第一梯队

2017-02-08   来源丨金证券

 

春节档票房硝烟再起。虽然目前预售成绩喜人,但头部影片动辄几亿的投资成本,仍然让人捏把汗。于是,每部热门电影背后长长的出品方、品牌合作方名单,难免暗藏玄机。

  

“五大金刚”稳居第一梯队

  

春节档期间的票房,历来是兵家的争夺重地。从目前来看,定档大年初一(2月16日)的主要影片有8部,其中5部被称“五大金刚”,包括《唐人街探案2》、《红海行动》、《西游记女儿国》、《捉妖记2》以及《熊出没·变形记》。同台竞技的还有不少小体量影片,包括郭德纲自编自导自演的《祖宗十九代》和顾长卫的青春片《遇见你真好》,以及备受争议的《纯洁心灵·逐梦演艺圈》等。

  

 

《金证券》记者接触的多位圈内人士分析,“五大金刚”的票房收入应该是稳稳的第一梯队,毕竟这五部电影中三部是高票房作品续作,而《红海行动》是林超贤继2016年国庆档冠军《湄公河行动》后的最新作品,《西游记女儿国》有“西游”这个超级大IP护体,这些影片都是典型的合家欢类喜剧片,“相当有卖相”。

这从近期的预售情况可见一斑。相关数据显示,截至2月5日12时,仅大年初一这一天,全国电影票房预售额就已高达1.9亿元,其中,《捉妖记2》、《唐人街探案2》、《熊出没·变形记》、《西游记女儿国》的预售票房分别为9494多万元、5552多万元、4954多万元、4521多万元,《红海行动》为1306万元。

  

超长出品方名单

  

虽然预售票房“开挂”,但即便是热门电影,同样赚钱不易。据统计,《捉妖记2》投资为9亿左右,《红海行动》投资5亿,《西游记女儿国》达5.5亿,《唐探2》的制作成本为4亿。根据这样的投资额度预估,要保证以上所有影片回本,档期票房起码要达到70亿元以上,这还没算上电影宣发费。

  

 

《金证券》记者注意到,去年春节档7天票房成绩为34亿。中泰证券近期研报测算,2018年春节档票房区间在38.4-44.8亿。也就说,这些影片除了在春节档先声夺人,还需要在后面的上映档期口碑留人,否则分账成绩单仍然难看。  

在高额制作成本的压力下,鏖战春节档注定只能是大佬抱团的勇敢者游戏。一方面,影视上市公司仍然是当仁不让的主角。比如,光线传媒及横店影视都参与了《捉妖记2》的出品,万达影视为《唐人街探案2》的主要出品,华策影视为《祖宗十九代》的主要出品,光线传媒为《熊出没·变形记》的出品及发行。  

另一方面,出品方名单之长让人咋舌。据媒体统计,《红海行动》以背后28家出品方位居出品方数量第一,《女儿国》以27家紧随其后,《唐探2》、《捉妖记2》和《熊出没·变形记》分别有16家、14家和12家。

  

平台、院线花式“捆绑”

 

 

值得一提的是,除了传统的影视制作公司,多家平台方和院线也出现于上述名单,暗暗加码上游内容。比如,淘票票影视就参与了《捉妖记2》、《唐人街探案2》、《西游记女儿国》三部电影的制作和发行,猫眼也参与了两部——《熊出没·变形记》、《捉妖记2》。此外,大地时代、金逸影业、保利影业、幸福蓝海等多家影院也闪现出品方名单。  

“这已经是中国大制作电影的常态,众多出品方风险共担、资源共享,平台帮忙售票、院线倾斜排片资源。当然,这也只有头部影片才能享受这样的待遇。”北京某圈内人士告诉《金证券》记者。   

无论资本方如何花式捆绑,电影能否赚大钱,还得看口碑。这位人士直言,前几年影视公司和投资人普遍相信“偶像+大IP”的高举高打路线,但是多部电影遭遇“滑铁卢”,证明这种粗放经营思路并不灵验。目前“流量明星”在电影市场基本没有号召力,提升影片内容质量才是行业的救命稻草。