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2017上半年电影市场调查,国产电影如何用精品赢得观众

2017-07-10  文丨李慧  来源丨光明日报

 

最新数据显示,上半年全国电影票房收入共计271.7亿元,其中进口影片167.1亿元,国产影片104.56亿元。我国电影票房呈现哪些新特点,国产电影缘何不及进口影片,中国电影供给侧结构性改革应如何推进?为此记者进行了调查。

Ⅰ·速度与质量的赛跑中国电影供给有效性亟待提高

数据:中国电影票房在2003—2010年期间,从9亿元增加到100亿元,用了8年时间;从100亿元增长到200亿元,用了3年时间;从200亿元到400亿元,仅用了2年时间。需求的增长带动了国产影片的迅速增长,近年来,国内影片从每年不到100部发展到900多部,银幕从3000多块发展到4万多块,增速迅猛。

从某种层面看,速度与质量本来就是一个矛盾体。在求速度的同时,质量型增长容易被忽视。

“2016年,国内电影票房是457亿元,整个票房增速放缓,同比增长3.7%,2016年全年有7个月出现了负增长。今年上半年即将过去,中国电影票房的增长仍然处于一个僵持阶段,特别是3——5月份,海外进口影片占据了绝对优势,分别拿走了3、4、5月份的70%以上的票房。”上海电影集团董事长、总裁任仲伦指出,数据说明,中国电影需求在增长,供给的增长更快,可供给的有效性在下降。

中商产业研究院发布的《2017—2022年中国电影行业现状及发展前景分析报告》指出,2016年,我国新增影院1612家,新增银幕9552块。2016年,中国银幕总数已达41179块,超越美国成为世界上电影银幕最多的国家。

 

 

中国电影数量增加了,院线的规模扩大了,观众的满意度、对需求的满足度却没有增加,实际上每家影院的效益也在下降。如何用内容说话,如何用好故事将观众留在座位上,成为产业发展的重要的问题和考验。

专家指出,目前国产电影主要面临三方面问题:一是供给的有效性和品质问题,二是类型不够多样,而最重要的则是目前缺少能够打动人心、引起大家共鸣的影视作品。

“中国特色的社会主义电影应当不忘初心,不忘中国电影的优秀历史传统、文化积淀、基本国情。电影要传播进步思想,振奋人心,提高中华民族的素质,电影的初心就是这样。”中国文联原副主席、著名文艺评论家仲呈祥日前在电影《有家》研讨会上指出,现在我们拍摄了大量的重大题材电影,但是多数影片的审美化、艺术化程度较低,不能感染人,不能吸引人,缺乏吸引力、感染力就缺乏传播力。

“中国电影首先不是缺故事,也不是我们不会讲故事,我觉得故事和文化创作历来是中国的强项。”任仲伦说,我们缺好的剧本、好的人才和好的导演,综合能力有待提高。

在引力影视执行董事姜伟看来,做内容行业不能急:“如果你投资电影或者投资内容,如果是一个快进快出的方法可能不适合这个行业,这个行业还是需要沉下心做一部电影。好的东西是做出来的,不是抢出来的。”

Ⅱ·大国与强国的悖论国产电影要用精品实现突破

数据:整个2016年,国产电影制作总数达944部,院线上映334部,但在豆瓣上评分超过7分的高分电影,只有15部,中国电影产业需要一场“淬炼”。2016年,中国人均观影次数仅达1次,而北美达3.7次。中国每百万人口拥有的银幕数量是30块,而北美达121块。

面对院线和票房市场的增长,很多人问,中国的电影银幕数量是否已经饱和?

“这个时间点上谈饱和为时尚早。”大地影院集团总经理于欣指出,未来中国的银幕数量和票房市场还有很大的增长空间,我们刚过了一个迅猛的增长期,将进入平稳的相对成熟的增长期,这样的转变造成了供给和需求的不匹配。

经历了过去几年的狂飙突进,中国电影行业在2016年迎来转折,增速降至个位数,曾经的狂热发展瞬间跌入冰点。与之相对应的是,影视行业个股股价一蹶不振,影视资本迈入寒冬。

 

 

任仲伦认为,影视产业寒冬缘于目前国产电影面临粗制滥造、类型单一、资本驱动等问题,缺少《摔跤吧!爸爸》这样真正能打动人心、引起共鸣的电影。“我们的供给数量一直在增长,但供给的有效性却在下降。我们需要思考的是,如何提高电影供给的质量、供给的有效性,供给结构的合理性,把中国电影产业的‘痛点’变成‘亮点’。”任仲伦说。

任仲伦以一组数据来举例分析,2016年国产电影制作总数达944部,离年产千部仅一步之遥。其中,院线上映334部。中国已然是一个电影大国,但“大”不等于“强”,缺少真正能让观众满意的优质影片、能让观众记住的经典作品。

“国产电影要尊重观众。”华谊兄弟副董事长兼CEO王中磊说,中国的电影观众并不是像大数据描述的“只想娱乐不想思考”的年轻人,他们的鉴赏力和判断力在近年来得到了快速的提升。面对票房增速的放缓,面对海外大片的压力,中国电影突破的方式只有一个,就是生产真正的优质电影,满足中国电影观众对好电影的需求。