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影院越来越多,票房却越来越低,全国影院警醒!

2017-7-17  来源丨厦门晚报、艾维电影

 

厦门的电影院越来越多,总票房却下降了。据艺恩研究智库数据显示,去年下半年以来,厦门影院增加了9家,总电影院数达到40家,但是和去年同期相比,观影人次多了,票房却微跌约70万元。调查发现,平均票价下降是主要原因。

怎样才能让观众选择自己,是厦门市各影院负责人考虑的头等大事。

 

 

岛外观影常似包场 票价还便宜十几元

现在,家住杏林中航城的胡小姐看电影不用再进岛了。在她家旁边新开了华谊兄弟影城,座椅是真皮的,杜比音响效果震撼,关键是一般影片票价只有20多元,比岛内要便宜十几元。而且因为是新开影院,即便是观影黄金时间,观众也不多,这让胡小姐时常有包场的感觉。

据悉,现在集美有8家院线影院,基本布局完除灌口、后溪之外的区域。

 

开电影院像在圈地 一批影院等着开业

“接下去,厦门的电影院还会越来越多。岛内还要再开几家。”在厦门一家影院工作超过10年的詹先生说,他所在的院线在岛外扩张的势头不会减弱,“这就像圈地一样,谁走得慢了,谁就可能落后”。

在集美一家影院工作的陈先生也证实,业内都知道岛内目前仍有多家影院正等着开业。据电影专业网站时光网显示,一家位于湖里长浩路上的名为沃奇乐影城即将开业。

 

 

选影院除了看票价 还看周边设施配套

陈小姐是一家公司的白领,单身,每天过着朝九晚五的生活,偶尔加个班。在不加班的日子里,看电影成了她打发时间的娱乐方式。“以前都在公司或者小区附近看。现在电影院多了,选择也多了,只要不是太远,一般都会开车去票价相对比较便宜的电影院。除了看电影,还能去周边的商场逛逛。”

像陈小姐这样的影迷不在少数,他们的主要目的是为了消磨时间,在哪儿看电影、看什么影片对他们而言并不重要,在路程可接受的范围内,他们选择去票价较低、周边休闲娱乐设施齐全的电影院。

 

新电影院不断涌入 导致票价逐步走低

“以前类似《变形金刚5》这样的大片上映,票价怎么定,几大院线之间会先沟通一下。”厦门一家主流院线的相关负责人说,但是这两三年随着新电影院的不断介入,这种事先沟通变得有限了,导致厦门电影票价逐步走低。

 

 

  【解读1】

  厦门观影市场潜力大:有老人花3000元办VIP卡

  在业内看来,厦门的观影市场潜力很大。

  詹先生说,他曾经遇到一位退休老人,想看一部小众化文艺片,因为口碑一般,电影院一开始并没有排片,导致老人跑来投诉。据了解,老人退休后,花3000元办了一张电影院的VIP会员卡,还是顶级会员。这位老人说,他喜欢看电影,退休后又有大把时间,所以凡是院线上映的新片,他都不会落下。

  “这些就是忠实的观影群体。”詹先生说,按照目前的观影人数来看,厦门人里能够每个月都到电影院看一场电影的人群,可能在20万到30万人之间,这个数字并不高。如果越来越多的人变成忠实的观影人群,厦门电影院的市场空间和票房将有很大提升。

 

  【解读2】

  影响票房的还是口碑:黄金时间《变5》余票近300张

  “票房不佳?不是的!电影院多了不要紧,就怕上映的影片质量一般。”集美一家院线影院的负责人陈先生说,电影院是“靠片吃饭”的,影片不尽如人意,票房自然也好不起来。

  7月2日是周日,傍晚7点是观影黄金时间,但在金逸影院明发店,售票员小谢却有点百无聊赖。他身后的余票显示大屏上最近的一部片子是7点10分的《变形金刚5》,6点40分时,屏幕显示还有余票293张。10分钟后,这部片子的余票变为294张。小谢说,可能有人在APP上订了票,没付钱取消了。“这没什么,《变5》的口碑一般,所以票房也一般。”

 

 

【链接】金逸院线曾把持7成票房 今最好门店票房仅排第七

六七年前,金逸院线还是厦门电影院的翘楚。2007年金逸影城入驻明发商业广场,不仅带动了周边商业的迅速成形,还迅速开出中山路名汇店、体育路文艺店、五缘湾店等多个影院。在金逸工作超过10年的小刘说,最高峰时,金逸院线在厦门把持着七成左右的票房。

在中影、万达等院线进入厦门后,金逸单个门店的票房排名大幅下滑。今年上半年,金逸影城明发店的票房仅排在第七位,五缘湾店排在第十位,其他门店未能进入前十名。而万达院线三家影院票房排在前三位。